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스타일, 미적 감각 및 현대적이고 신선한 느낌이 새 헨켈 외관이 주는 특징입니다.
새 광고 모티프에도 이것이 반영되어 있습니다: 새 헨켈 디자인은 "MAKING LIFE SPARKLE SINCE 1856"이라는 모토를 포함하고 활발하게 빛나는 삶의 기쁨을 전달합니다.
미디어에 그리고 수많은 문화, 스포츠 및 사회 행사에서 적극적으로 참여함으로써 "To life" 모토를 통해 브랜드 자체가 기쁨과 삶의 즐거움을 주는 스파클링 대사로서의 역할을 강조합니다.
헨켈 트로켄과 헨켈 블랑드블랑을 위한 새 광고 모티브는 병이 열릴 때 행복한 순간을 만들어줍니다. 반짝이고 신선하고 생생하고 독립적인 방법으로 새 헨켈 브랜드의 핵심 메시지인 "To life"를 전달합니다.
"건조한 파티를 하느니 드라이 드링크를 마시겠다" – 젠틀맨 인 블랙에 새로 도입한 이 슬로건과 건배가 1997년에 새 광고와 포스터 캠페인을 시작하게 되었습니다. 지금은 여러분 자신이 세련된 존재가 되는 특별한 순간에 초점을 맞춥니다: 멋지고 신선한 헨켈 스파클링 와인.
헨켈 트로켄의 가치 있는 고요함이 처음부터 90년대 중반까지 광고 시리즈의 특징이었습니다. 품질에 대한 명료한 약속. 게다가 헨켈 트로켄 상표를 다시 사용했습니다: 고급스러운 우아함이 있는 감정가와 미식가로서 젠틀맨 인 블랙이 다시 확실한 주안점을 만듭니다.
마지막 레드 시리즈 캠페인은 축하 행사를 상징하는 특대 사이즈를 보여줍니다: 꽃다발, 스파클링 와인 병, 초대 카드나 반지. 이러한 목적으로 가장 큰 헨켈 트로켄이 적절한 형태로 출시되었습니다: 헨켈 트로켄 매그넘 병.
강렬한 레드와 광고를 표현하는 컬러는 1980년대 만큼 거칠었습니다. 캠페인에는 시대 정신이 반영되었습니다: "레드 시리즈"의 모티브는 많은 창작상을 수상했습니다. 새 슬로건: "기념 행사는 변해도 헨켈은 변하지 않습니다"
사진 사용이 증가하면서 광고가 더 생생해집니다. ("사랑과 평화" 문화가 여전히 남아 있는) 우아하고 활기찬 라이프스타일 세상이 헨켈 광고의 주축을 이룹니다. 시각적 현대화: 젠틀맨 인 블랙.
세계는 점점 세계화되고 "Made in Germany"는 전세계 최고 품질을 의미하게 되었습니다. 또한 헨켈 글로벌 브랜드 "Made in Germany"는 독일 스파클링 와인의 대사로서 역할을 시작합니다(페루의 수도 리마에서까지).
전후의 헨켈 트로켄 광고는 이 크리스마트 모티프와 젠틀맨 인 블랙으로 시작되었습니다. 이 시기의 문제: 1950년에 초에는 스파클링 와인에 높은 세금이 부과되었습니다. 스파클링 와인을 사치품으로 만들었던 일명 전쟁 부가세였습니다.
캐릭터를 만든 사람은 헨리 마이어였습니다: "젠틀맨 인 블랙"은 1930년대부터 헨켈 트로켄의 특징적인 브랜드 상징이 되었습니다. 이때부터 이 캐릭터가 몇 십 년 동안 독일 최대 스파클링 와인 브랜드와 함께 했고, 복장만 가끔씩 수정되거나 업데이트되었습니다.
피콜로 – 1930년대와 1940년대에는 바쁜 작은 웨이터가 헨켈 트로켄의 주된 광고 캐릭터 중 하나였습니다. (프레드 오버벡이 디자인한) 인기 있는 작은 피겨가 0.2 리터 병, 헨켈 트로켄 피콜로에 이름을 빌려주었습니다.
유명 풍자만화가이자 일러스트레이터인 토마스 테오도르 하이네가 헨켈 트로켄의 전체 그래픽 시리즈를 디자인했습니다. 스파클링 와인 생산자 헨켈의 양조장 투어로 초대하는 이 초대장이 이 시리즈의 마지막 모티프입니다.
젠틀맨 인 블랙의 후속이라고 할 수 있는 광고 캐릭터인 "감정가"는 헨켈 트로켄에 귀한 리저브를 주었습니다. 그림은 포스터 아티스트로 많은 상을 수상한 너트 한센이 그렸습니다.
헨켈 트로켄의 초기 광고 모티프 중 하나로 정치적인 모티프도 있었습니다: 선박 갑판 위에 있는 스파클링 와인 대포가 함대를 증강하기 위해 빌헬름 2세가 부과한 스파클링 와인 세금을 조준한 것입니다.
