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格调，感性，和清新时尚的包装赋予汉凯全新的独特个性。
这亦体现在全新的广告理念中：全新汉凯设计伴随着“汉凯1856，耀动你人生！”的标语，体现出曼妙多姿、丰富多彩的生活理念。
品牌以“为生活干杯”为口号，频频亮相各大媒体，以及各种文化、体育和社交活动，以快乐、活力的形象推广自己。
汉凯特罗肯和汉凯白中白的新广告大片问世，呈现出开启酒瓶，欢庆幸福时刻的美好画面。它们以清新、活泼、独立的方式，传递出汉凯品牌全新的“为生活干杯”的核心理念。
“一杯甘甜的美酒胜过一场干涩的派对” – 洋装绅士的这一新标语拉开了 1997 年的全新广告和海报活动的序幕。其全新的焦点在于，在人生的特别时刻，特别清爽的汉凯起泡酒，让特别的享受，更加特别。
从公司创立之初到 90 年代中，汉凯特罗肯的珍贵海报一直标志着汉凯品牌的广告路线，彰显着一份对品质的坚定追求。另外，作为汉凯特罗肯品牌标志的延续，洋装绅士是优雅鉴赏家和享乐主义者的完美结合，也是汉凯品牌推广史上浓墨重彩的一笔。
红色系列的最后一个广告以不同的要素呈现出特殊的节日场合：花束、起泡酒酒瓶、邀请函或者戒指，而汉凯特罗肯大瓶装则以这种最完美的方式，隆重登场。
广告中浓烈的红色及肆意张扬的色彩像 二十世纪80年代一样狂野。因广告与时代精神相吻合，“红色系列”广告大片荣获无数创意大奖，新口号也随之推出：“任你推杯换盏，汉凯特罗肯始终与你同在。”
随着摄影技术的不断发展，广告也变得更加形象生动。全球掀起了优雅却又动感的生活方式（虽仍有“力量之花”的暗示）的热潮，同时这也构成了汉凯广告的核心，洋装绅士也突显了其摩登时髦的特质。
随着全球的日益国际化，“德国制造”已成为全球顶级品质的代名词。“德国制造”的国际品牌汉凯作为德国起泡酒的代表，在世界各地进行推广宣传，甚至在秘鲁首都利马也能找到汉凯起泡酒的身影。
二战后，汉凯特罗肯广告以此圣诞节主题和洋装绅士的形象亮相起泡酒市场。在那个时候，即二十世纪50年代初，政府开始向起泡酒征收高额税费，而这所谓的战争附加税让起泡酒变为餐桌上的奢侈品。
亨利•迈尔（Henry Maier）为汉凯打造了一个特殊的人物形象：从二十世纪30 年代起，“洋装绅士”成为汉凯特罗肯的独特品牌标志。自此，他陪伴这个德国卓越起泡酒品牌数十年，而他的外表也不断地与时具进。
Piccolo – 忙碌的年轻侍者成为 20 世纪三四十年代汉凯特罗肯的广告主角。一个受欢迎的人物形象（由Fred Overbec 设计）赋予 0.2 升小瓶装一个全新的名字——汉凯特罗肯小瓶装 Piccolo。
著名漫画家和插画家拖马斯•海尼（Thomas Theodor Heine）为汉凯特罗肯设计了一系列漫画海报。这封汉凯起泡酒酒庄的旅行邀请函，便选用了此系列的最后一张图片。
广告人物“大鉴赏家”（洋装绅士的前任）以优雅的方式呈现汉凯特罗肯。此插图由荣获无数大奖的海报艺术家奈特•汉森（Knut Hansen） 绘制。
汉凯特罗肯最早的一个广告海报也是当时的政治漫画：起泡酒以加仑炮的形象出现在船舶甲板上，目的是为了反映德皇威廉二世为了扩大舰队而向起泡酒征税的事实。
